新场景、新体验、新消费！襄阳，“新”意涌动，激活消费新势能

在襄阳，一场关于消费增长的变革正悄然上演。

从襄城道路变身限时市集，升腾起市井烟火，到华侨城奇幻谷夜空成为 “赛博银河”，襄阳不断创新消费场景，为游客和市民带来新奇体验。

文旅融合亦让消费热度持续攀升，音乐盛典带动景区人气，春日赏花、露营等多元体验受青睐。

政策助力更是关键，消费品以旧换新、消费券发放等举措，激发市场活力，推动消费全面升级。

在襄阳，消费不再是单一行为，而是融合文化、娱乐、生活的全新活力展现，这座千年古城正以独特魅力，释放消费新活力，书写发展新篇章，值得我们深入探寻其背后的创新与突破。

5月2日，湖北省襄阳古城夜景璀璨，吸引了众多游客前来游玩。

北街的市井长巷升腾起人间烟火，管家巷的青砖黛瓦浸润着江湖侠气，游人如织的喧嚣里，临汉门上空夜夜飘起孔明灯的星河，拱宸门下，汉服少女与武侠少年摩肩接踵。

古隆中景区秒变三国风云场，“遇见诸葛亮”主题盛典拉开帷幕。

古隆中景区里，游客在沉浸式情景短剧与AI穿越互动，体验三国风云。

唐城景区夜景如画。

唐城景区中，《大唐倚梦》双剧场循环上演，朱雀门光影与无人机编队共舞，夜游经济“越夜越燃”，前三日游客量达13.65万人次。

5月1日，华侨城奇幻度假区推出奇幻谷“奇梦烟花光影秀”，千架无人机如星河倾泻，伴随着绚丽多彩的烟花璀璨盛放，“无人机+烟花+光影”组合，吸引众多游客前来打卡。

华侨城奇幻谷的夜空，被无人机烟花秀与朋克电音节的声浪炸成一片“赛博银河”，巨型机甲喷火助阵，Z世代青年在光影中狂欢……

刚刚结束的“五一”小长假，襄阳“宠客”模式火力全开：襄城12条道路变身“限时市集”，商家“出店”经营激活街巷烟火；近3万个泊位免费开放，文旅专线串联全城热门景点，“红眼”公交与高铁末班车无缝接驳，深夜抵达的游客仍能无缝“续摊”。

众多游客来到管家巷游玩。

这场人潮如浪、热力满格的“文旅盛宴”，恰是襄阳以“破壁者”之姿，在消费场景创新、文旅融合引流、政策杠杆撬动三大战场纵深突围的生动注脚。从市集摊位升腾的“人间烟火”到景区穹顶织就的“赛博光影”，从政策暖流激活的“一池春水”到消费浪潮掀起的“千帆竞发”，襄阳这座千年古城所点燃的消费增长新活力正迸发出澎湃动能。

场景创新

从“千店一面”到“一店一景”

非遗、手作、小挂件，花馍、版画、梅子酒……4月12日下午3点，襄水街“有点意思市集”准时开市，一个个创意摊位前，游客川流不息。而就在几天前，襄水街的“梦回襄水”水上演艺迎来首秀，船桨划破水面，光影流转间，千年“襄水文化”跃然眼前。

5月2日晚，游人在襄水街观看《梦回襄水》水上演艺。

在管家巷，百年老字号“熊银匠”银器店摇身一变成为“国潮体验馆”；在华洋堂“睐斯购”第三家线下店内，采用“全球直采+保税区仓储”模式的跨境电商商品琳琅满目，仅春节假期销售额就突破10万元。

商圈“夜经济”玩出花样，老字号“破圈”新生，多平台开启“云上消费”……

管家巷游人如织。

春节期间，围绕“乐襄新春消费季”主题，市商务局组织商圈文旅推介、老字号非遗展销等40余场促销活动，联动17家重点企业、85个老字号及非遗品牌，通过沉浸式体验、互动式展销打造消费热点。全市城区商超举办各类商贸促销活动40余场次，实现销售额1.5亿元，同比增长7%；全市重点监测超市销售额达1.02亿元，同比增长3%。举办家博会、服装展、年货节等系列促销活动4场次，成交额达1.49亿元，市民消费体验越来越丰富。

今年以来，由市商务局组织举办的楚菜美食荟、中华美食市集等活动，带动餐饮消费462万元，着力打造的唐城、北街等夜间消费集聚区，使夜间消费占比提升至35%。此外，我市创新搭建的“乐襄购”新媒体矩阵，发布“好物菜单”“美食探店”等原创内容500余条，直播观看量超50万次，组织淘大集等30家企业在“云端”展销“襄阳好物”，实现线上销售额3800万元。

市商务局党组书记、局长陈永涛介绍，2025年，全市将围绕新春消费季、春季品牌联动季、夏季“夜经济”狂欢季、“双节”商文旅消费季、秋季消费促进季、年货采购季六大主题展开一系列促消费活动，以充分满足市民和游客的多样化消费需求。

文旅融合

从“抓住流量”到“做大留量”

在“汉水秘境”追溯远古海洋生物起源，于“极地岛屿”近距离观赏南极巴布亚企鹅憨态，近万尾观赏鱼类在展缸中游弋……3月29日，总投资超3亿元、占地面积逾1万平方米的文旅新地标——湖北交投海昌海洋探索馆正式开馆，当日接待游客6500人次。

4月3日，3万余名观众参与的“梦响中国·音乐盛典（襄阳站）”群星演唱会在襄阳全民体育运动中心完美落幕；5月17日，邓紫棋世界巡回演唱会2.0襄阳站，又将在该体育场激情开唱……

襄阳全民体育运动中心完成舞台、灯光、音响系统全方位升级

“跟着演唱会游襄阳，这些景区免费、优惠！”4月初，抓住《梦响中国·音乐盛典》在襄阳举办的“流量”，全市14个景区携手推出“观演+旅游”优惠矩阵，其中六大景区凭演唱会门票免大门票，八大景区门票享5至7.8折优惠，真正实现了“一场演出激活全域文旅”的强大消费带动效应。数据显示，4月3日晚，襄阳全民体育运动中心周边酒店入住率激增80%，餐饮营业额增长30%，二次消费转化率突破35%。

月亮湾公园水清岸绿山美，宛如画卷。

“凤鸣樱华·千年诗宴”、“金色旋律”乡村音乐会、“襄城无处不飞花”……春日赏花正当时，襄阳多地以花为媒，带动春季赏花旅游登上“顶流”。每逢周末，月亮湾公园、长寿岛国家湿地公园等户外露营地就成为市民和游客的热门选择。他们在花海中感受自然之美，在帐篷里享受惬意时光。

今年以来，随着公共服务配套设施的不断完善，市民和游客的文旅消费体验越来越好，全市旅游消费呈现出多元化、个性化的特点，消费场景更加丰富，愿意“留下来”“玩几天”的游客越来越多。

政策撬动

从“换新补贴”到“消费升级”

4月13日，襄城美联M·PARK一楼的鸿蒙智行汽车城市展厅里，前来问价的市民络绎不绝。

东风纳米01新车色“属你红”让人眼前一亮。

“今年第一季度，我们门店汽车销量同比增长20%，很多之前有购车意向的顾客都因为以旧换新的政策红利下定了决心，喜提爱车。”该展厅经理裴凌洁告诉记者，为了对接好国家的补贴政策，让消费者更便捷地参与活动，门店提供“一站式”服务，从旧车评估、手续办理到新车交付，都有专业工作人员全程协助。

去年以来，我市积极推进汽车以旧换新活动，有效激发了汽车消费市场的新活力。今年已发放3166.1万元汽车以旧换新补贴资金，在补贴政策与市场需求的双重驱动下，1至3月汽车累计销售额达7.37亿元。

音乐爱好者在襄水街“有点意思市集”表演。

2025年开年，国家发展改革委、财政部发布通知，扩围支持消费品以旧换新，开春的这场“政策及时雨”以政府“有形之手”精准发力，通过“政策组合拳”激发出市场的强大活力——襄阳迅速开展消费品以旧换新专项行动，一季度，全市家电、家装厨卫、3C数码产品、电动自行车等累计销售额达8.91亿元；苏宁易购、工贸家电同步推出以旧换新政企专项补贴，累计带动销售额超1100万元。

襄城区闸口二路“大虾”夜市，前来品尝美食的人们络绎不绝。

同样在政策撬动下表现亮眼的，还有零售、餐饮消费市场。今年以来，全市累计发放零售餐饮消费券878万元，直接拉动消费3737.4万元。

打造消费新场景、新业态、新模式，培育壮大新型消费，推动发展服务消费，稳定和扩大传统消费……在这个春天，襄阳消费市场供给侧的创新与变革如火如荼。

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记者：熊丹青 杨东

通讯员：贾田晶 李敏 刘羲宁

编辑：董子川丨校对：吴芳

责编：沈明晶丨审核：龚莉