网红书店“打卡经济”繁荣的背后，我们失去了什么？

□周子钰（云南财经大学）

颇具设计感的空间，文艺感满满的装潢，兼具咖啡厅、餐吧、文创店、桌游吧等多种功能……眼下，高颜值的网红书店不断涌现。然而，不少人只将书店当作纯粹的打卡地，“看书两分钟，拍照两小时”，只为在朋友圈展示一番，并非为阅读而来。（4月30日 《中国教育报》）

当“看书两分钟，拍照两小时”成为网红书店的常态，我们不得不思考，书店的商业化转型，究竟是文化产业的创新还是对阅读本质的背离？

网红书店通过空间设计、文创产品、咖啡餐饮等多元化经营模式，确实为实体书店找到了一条生存之路，甚至带动了周边消费，形成了一种“打卡经济”。但这层光鲜外衣的背面却是对阅读功能的弱化、文化空间的异化以及商业发展对人文精神的侵蚀。这种本末倒置的生存逻辑既让书店沦为拍照打卡的廉价布景，又在无形中矮化了文化空间的精神价值。如若放任商业扩张不断侵蚀阅读的尊严，实体书店的复苏终将成为一场没有灵魂的行为艺术。

对于越来越多的消费者而言，“书店打卡”行为已逐渐演变为通用的社交货币。在一些社交平台，“出片效果”成为书店评分的第一标准，而“图书质量”“阅读体验”等指标几乎无人问津。这种无意识的集体选择，实则是消费主义对文化行为的深度驯化。人们通过镜头表演“阅读”，把真正有意义的思想交流置之脑后，最终让书店沦为“文艺人设”的装配车间。

而站在商家的角度看，流量至上的策略无疑加速着行业内的恶性循环。为维持了“网红”标签，书店不得不持续加强场景营销。重庆钟书阁书店打造“的盗梦空间”式旋转楼梯一度因颜值出圈，成为网红打卡地。然而，2024年9月重庆钟书阁停止营业。李辉（化名）曾在这里当过两年店员。他说：“与其说是书店，不如说是‘景点’。大部分人走进书店不是为了消费，而是为了参观。看着满墙的书，找个角度拍照打卡发个朋友圈，一切结束。”杭州言几又书店曾推出“书籍盲盒+摄影”的套餐，看似推动图书销售却最终让图书沦为拍照道具。这种饮鸩止渴的运营模式会导致行业陷入高投入低回馈的循环，毕竟单靠“颜值经济”无法支撑文化空间的可持续发展。

当然，我们不必全盘否定网红书店的存在价值，破解困局的关键在于把握商业与文化的共生尺度。比如，南京先锋书店坚持举办作家沙龙，用独特的思想碰撞提高读者参与度。书店不能本末倒置，更不能让商业逻辑完全凌驾于文化逻辑之上。同时消费者的觉醒同样重要，只有当越来越多人拒绝为“打卡咖啡”付费，转而走进社区书店参与共读计划，市场的价值天平才能重新向文化内涵的本质倾斜。

书店的核心价值在于“书”，而非“店”。在这场商业与文化的角力中，我们失去的不仅是安静的阅读角落，更是一个社会对知识的敬畏、对深度思考的坚持。一个健康的社会既需要经济的活力，也需要人文的厚度。否则，当快门声取代翻书声，当朋友圈的点赞取代思想的碰撞，我们的文化消费终将沦为一场华丽的空心表演。或许该有人提醒，那些在照片中被虚化的书籍里，藏着比九宫格更珍贵的文明之光。